قبل التحديث عن كيفية عمل إعلان على سناب شات، يجب أولًا تسليط الضوء على كيفية التأثير في عقول وسلوك المستهلكين، خصوصًا من الفئة الشابة. ولكن، لماذا سناب شات تحديدًا؟ ولماذا تُعد هذه المنصة بيئة خصبة للإعلانات؟ دعني آخذك في رحلة فريدة ومليئة بالتفاصيل والمعلومات التي لم تُطرح من قبل.
أولاً وقبل كل شيء، سناب شات لم يعد مجرد تطبيق للصور المؤقتة، بل تطور ليُصبح منصة تسويقية متكاملة. ولأنك هنا الآن، فأنت بالتأكيد تبحث عن وسيلة فعالة للإعلان، وربما شعرت بالضياع بين المنصات والخيارات. لذا، دعنا نرشدك خطوة بخطوة، وبشكل عملي، نحو إعلان ناجح ومؤثر على سناب شات.
أولاً: ما الذي يميز الإعلان على سناب شات؟
من الناحية التقنية، سناب شات يستخدم تقنيات واقع معزز AR فريدة من نوعها، مما يسمح للمستخدمين بالتفاعل مع الإعلانات بطريقة لا تقدمها معظم المنصات الأخرى. والأهم من ذلك، أن المستخدمين لا يشعرون بأنهم يتعرضون للإعلان، بل يتفاعلون معه وكأنه جزء من تجربتهم اليومية.
إضافة إلى ذلك، فإن نسب الانتباه على سناب شات أعلى من المنصات الأخرى، والسبب بسيط: المحتوى يُعرض في وضع الشاشة الكاملة، ما يعني أن المستخدم لا يمكنه تجاهل إعلانك بسهولة.
ولكن هذا ليس كل شيء… فهناك مفاجأة.
سناب شات يقدم أداة “Lens Studio” وهي مجانية بالكامل، وتسمح لك بتصميم عدسات خاصة لعلامتك التجارية دون الحاجة لمبرمج أو مصمم محترف. نعم، يمكنك فعلها بنفسك!
اقرأ أيضًا: أفضل 10 أدوات الذكاء الاصطناعي ستغير طريقة عملك في التسويق!
ثانيًا: أنواع الإعلانات على سناب شات (أكثر مما تتخيل!)
للوهلة الأولى، قد تعتقد أن الإعلان على سناب شات يقتصر على فيديو بسيط. ولكن، الحقيقة مختلفة تمامًا. هناك أكثر من 6 أنواع رئيسية من الإعلانات، ولكل نوع هدف واستخدام خاص به:
- Snap Ads: فيديو قصير يظهر بين القصص.
- Story Ads: إعلان يظهر داخل Discover.
- Collection Ads: لإظهار عدة منتجات في إعلان واحد.
- Commercials: إعلانات غير قابلة للتخطي تصل مدتها إلى 6 ثوانٍ.
- Filters: فلاتر تفاعلية تظهر عند التقاط الصور.
- AR Lenses: عدسات واقع معزز تفاعلية.
ما لا يعرفه الكثيرون هو أنك تستطيع الجمع بين هذه الأنواع داخل حملة واحدة! مثلاً، تبدأ بعدسة AR ثم تدعمها بفيديو ضمن القصص، ثم إعلان قابل للنقر للشراء. بهذه الطريقة، تصنع تجربة إعلانية متكاملة لا تُنسى.
ثالثًا: كيف تبدأ خطوة بخطوة؟
دعني أكون صريحًا معك: البدء ليس معقدًا كما تعتقد. فقط اتبع هذه الخطوات البسيطة:
- افتح حسابًا على Snapchat Ads Manager انتقل إلى https://ads.snapchat.com وسجل الدخول.
- حدد هدف الحملة هل تريد زيادة الزيارات؟ أم تثبيت تطبيق؟ أم رفع الوعي بالعلامة؟ اختر هدفك بوضوح.
- اختر نوع الإعلان بناءً على هدفك، حدد النوع المناسب. على سبيل المثال، إن كنت تروج لمنتج جديد، فالعدسات التفاعلية قد تكون الخيار الأفضل.
- حدد الجمهور باستخدام أدوات دقيقة، يمكنك تحديد الجمهور حسب:
- العمر
- الموقع
- الاهتمامات
- الأجهزة
- وحتى نوع الاتصال بالإنترنت!
- صمم إعلانك باحترافية استخدم مقاطع قصيرة، تصميمات بسيطة، ونصوص واضحة. ولا تنسَ دعوة قوية لاتخاذ الإجراء.
- تابع الأداء وعدّل الحملة من خلال Snapchat Insights، ستتعرف على عدد المشاهدات، نسبة التفاعل، والمزيد.
اقرأ أيضًا: 6 نصائح لتسويق المتاجر الإلكترونية وجذب المزيد من العملاء!
رابعًا: استراتيجيات لا يعرفها الكثيرون
- استهدف جمهورًا مشابها لعملائك الحاليين (Lookalike Audience).
- أعد استهداف من شاهد إعلانك ولم يتفاعل (Retargeting).
- اختبر أكثر من نسخة للإعلان A/B Testing.
- استخدم العد التنازلي لبث الحماس حول منتج قادم.
- اعتمد على المؤثرين داخل سناب شات لتضخيم الحملة.
خامسًا: ما تكلفة الإعلان؟ وكيف تتحكم في ميزانيتك؟
على عكس المتوقع، الإعلان على سناب شات لا يحتاج ميزانية ضخمة. بل يمكنك البدء بـ 5 دولار فقط في اليوم!
نصيحة: لا تنظر فقط للسعر. بل ركز على العائد على الاستثمار (ROI). قد تدفع أكثر ولكن تحقق أرباحًا أعلى.
سادسًا: كيف تجعل إعلانك أكثر تميزًا؟
- استخدم الموسيقى والمؤثرات الصوتية.
- حافظ على طول الإعلان أقل من 10 ثوانٍ.
- اجعل الثواني الثلاثة الأولى لافتة للنظر.
- استعن بقصص واقعية أو تجارب عملاء.
- اجعل الإعلان يجيب على سؤال: لماذا أحتاج هذا المنتج؟
سابعًا: أخطاء شائعة… تجنبها فورًا!
- تصوير فيديو بجودة ضعيفة.
- استخدام نص طويل جدًا.
- تجاهل الهوية البصرية للعلامة.
- عدم وجود CTA واضح.
- اختيار جمهور واسع جدًا دون تركيز.
ثامنا: مستقبل الإعلان على سناب شات؟
مع دخول تقنيات الذكاء الاصطناعي، ستتمكن من تخصيص الإعلان في لحظة بناءً على مزاج المستخدم! تخيل إعلان يتغير حسب الوقت، الطقس، وحتى تعبيرات وجه المشاهد!
وبينما يركز الجميع على منصات أخرى، فإن سناب شات يُهيئ أرضًا خصبة للمبدعين والمعلنين الذين يفكرون خارج الصندوق.
خاتمة: هل أنت جاهز لتبدأ؟
وفي الختام، وبعد أن استعرضنا معًا هذا الدليل الشامل حول الإعلان على سناب شات، لا بد من التأكيد على أن النجاح في هذا النوع من الإعلانات لا يأتي صدفة، بل هو نتيجة للتخطيط، والتحليل، والمتابعة المستمرة. علاوة على ذلك، فإن تنوّع أدوات سناب شات، من العدسات التفاعلية، إلى القصص المدفوعة، وحتى الترويج عبر المؤثرين، يمنحك خيارات لا حصر لها للوصول إلى جمهورك المستهدف بكفاءة.
بالإضافة إلى ما سبق، فإن فهمك العميق لسلوك جمهورك على المنصة سيساعدك بشكل كبير على تحسين استراتيجيتك الإعلانية. ومن جهة أخرى، فإن التجربة والخطأ، رغم ما قد يبدو عليه من مخاطرة، قد تكون بوابتك لاكتشاف أفكار إبداعية لم تكن تخطر ببالك. ولذلك، لا تتردد أبدًا في التجربة، ولا تتوقف عن التعلم.
علاوة على ذلك، يجب أن تدرك أن المنافسة على سناب شات ليست سهلة، ومع ذلك، فهي ليست مستحيلة. فمن خلال توظيف التحليلات، واستخدام الأدوات الصحيحة، والتفاعل المستمر مع الجمهور، يمكنك تحقيق نتائج مبهرة. وبالتالي، فإن اختيار المنصة المناسبة للإعلان لم يعد أمرًا عشوائيًا، بل أصبح قرارًا استراتيجيًا يستند إلى بيانات ومؤشرات أداء واضحة.
ومن ناحية أخرى، إذا كنت قد وصلت إلى هذا السطر، فذلك يعني أنك بالفعل مهتم بتحقيق تأثير حقيقي عبر هذه المنصة. ولهذا السبب، ننصحك بالبدء الآن، لا غدًا، وأن تطبّق ما تعلمته خطوة بخطوة، دون تردد.
وأخيرًا، تذكّر أن الإعلان الناجح لا يتعلق فقط بالمحتوى أو الشكل، بل بالرسالة التي تصل، وبالأثر الذي تتركه. ولذلك، ابق دائمًا متجددًا، وكن على اطلاع دائم بأحدث أدوات Snapchat، وتابع تطوّر المنصة أولًا بأول. فبينما يتغير العالم الرقمي بسرعة، فإن من يواكب، هو من يتقدّم.
